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    鐘薛高廣告宣傳片《今年桂花開得晚》賞析
    所屬分類 : 貳月論著 發布于 : 2022-01-17 13:11:00
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    鐘薛高新品上市之際,發布了一篇日記:“10月25日,天晴,降溫,廣西臨桂。今年桂花開得晚”,以九歲孩童的日記獨白展開了關于故鄉臨桂桂花的故事。宣傳片以一種整體自帶《小森林》風格治愈感的畫面,還原出桂花天然的清甜和恬靜。
    小女孩用童稚的聲音一字一句的念白,充滿安靜愜意又充滿童趣的文案以及仿若孩童般稚嫩筆跡的字幕,讓每一位觀者,看著看著就能跟著那稚氣未脫的聲音以及背景音樂,慢慢的靜下來。讓人能感覺到季節更替的美,人和自然之間的接納給予,看下來讓人很舒緩,久居城市的人,卻是很容易會被這種質樸打動,逐漸地陷入秋日明亮而不刺眼的陽光,滿屏蒼綠中金光躍動的桂花樹,簌簌而落的瓣瓣桂花。
    “撲撲簌簌”是鐘薛高文案中運用的擬聲詞,它用白描式的筆觸,刻畫出這種只有長不大的孩子才能聽到的聲音,寫出了與旁白配音相契合的一份童真感和一點憐惜感,同時,它還點出了鐘薛高在產品方面所遵循的取材原則——依時依令,順時而為。
    宣傳片整體感覺簡單又細膩,通俗又不失溫柔。帶給觀者的感動不像是靈感炸裂時驚艷的煙花,更像是雨滴,一瞬落下,打在心尖上揚起朵朵水花。有趣也有人情味,很治愈,很愜意,讓人會時不時地回味一下。

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